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壹市場成長記

2019-5-14 10:30:38 來源:山東商報

        一次蘋果義賣的活動,讓濟南的一群市場總監聚到了一起,成立了一個名為壹市場的團體,成立近三年,他們一直活躍在山東的市場營銷行業內。截至目前,他們已經成功舉辦了兩次大勢所趨營銷峰會,受到了山東企業的廣泛關注,2019年的峰會剛剛過去,但壹市場的小伙伴們仍舊在路上。記者 黃壽賡

 

  一堆蘋果鍛煉一個組織

 

  談起壹市場的成立,創始人潘小雙將2016年初的那場蘋果義賣活動作為了一個重要的時間節點,“因為我們屬于自發組織的俱樂部性質的團體,當時在一起吃個飯就算成立了,也沒有正式的儀式,所以發生在成立之初的蘋果義賣活動在一定程度上成了我們成立的標志。”

 

  作為山東省內的市場營銷從業者,平時樂于分享的潘小雙身邊聚集了一群省內各公司的市場總監,他們以自己的實際工作為交流話題,一起學習和交流,這群人也就成為了壹市場這個團體最初的成員。

 

  2016年1月底,潘小雙得到消息,來自聊城冠縣梁堂鄉東里村的蘋果滯銷,果農苦于尋不到銷路,面對果農的困境,對市場營銷較為敏感的潘小雙決定伸出援手,“當時成立了名為‘一個蘋果’的微信討論組,金色童年兒童攝影的曲研、星火英語的宋正等十幾名專業市場總監最先進群,緊接著又有眾多創業者參與。”

 

  經過討論,壹市場籌備出銷售方案,并用一天的時間搭建起了線上售賣平臺。1月28日,線上平臺正式上線,同時在網上展開宣傳,首日就成功售出了萬斤蘋果。潘小雙告訴記者,“這個過程中,從運輸到取貨,每一個環節都需要大家協調解決。圓通快遞、如康集團和天天向上提供了19個自提點,遍布全市各個區縣。”

 

  “由于當時已經接近春節,快遞停運,我們后來又聯系了一些線下的商店作為提貨點,保證了蘋果的銷售。”潘小雙回憶,“除了壹市場,還有其他的一些組織參與,在大家的共同努力下,55個小時售出蘋果4萬斤。”

 

  為省內市場人請“大咖”

 

  在義賣活動之后,壹市場成員聯系更加密切,壹市場也經常會舉辦各類線下活動。在一次活動中,潘小雙認識了正在某教育培訓公司任市場總監的馬麗,并邀請馬麗也進入了壹市場。

 

  作為壹市場秘書處成員,馬麗告訴記者,壹市場經常舉辦不同主題的市場營銷方向的眾享課堂,邀請的都是各知名企業市場運營總監或行業內知名人士。進行了幾次活動之后,就不斷有人找來希望加入。

 

  馬麗介紹,目前營銷行業內的優質資源過于集中在北上廣等大城市,“很多國內頂尖的營銷專家基本不會來山東,但話說回來,難道我們山東的營銷人只能拿著票舟車勞頓地去北上廣聽一堂課嗎?”

 

  同時秉承著“讓做市場營銷的人共同學習成長”這個最初的愿景,2017年年底,潘小雙召集秘書處成員一起,在基于壹市場成員都有自己本職工作的情況下,確定在2018年4月舉辦【大勢所趨】市場營銷峰會。

 

  在具備了最初的想法后,壹市場開始了具體的籌備工作。馬麗告訴記者,籌備工作耗費精力最多的就是主題的確定與嘉賓的邀請。

 

  “因為每年的主題都不一樣,側重的方向不一樣。所以我們需要根據國內每年的市場營銷方向確定峰會主題,邀約國內最重量級的嘉賓。同時也要通過壹市場伙伴們的共同努力,將峰會的情況傳播出去,讓更多的人參與進來。”

 

  經過壹市場成員的共同努力,2018年的峰會如期召開,邀請到了江小白CMO葉明、美至簡集團總裁甄妙、何仙姑夫&貝殼視頻合伙人兼CMO邢川等營銷行業內的知名專家,“根據后續與會者的反饋,我們首次峰會的效果還是很不錯的,很多與會者表示見到了自己的偶像,也學到了很多市場營銷干貨。”

 

  眾籌成主要組織形式

 

  由于壹市場是作為一個俱樂部形式的團體,俱樂部成員也均在各大企業任職,所以各種活動的組織實際上是一種“眾籌”學習的行為。

 

  例如剛剛舉辦完成的營銷峰會,嘉賓、場地等費用支出均需要通過企業贊助與學費收入來實現收支平衡。馬麗告訴記者,除了企業給予的部分贊助外,主要收入來自學費,所以,讓更多人知道這個峰會,并成功將門票賣出去成為了實現收支平衡的關鍵。

 

  為此,壹市場成立了活動組委會,針對峰會的傳播等工作進行了細致的分工,即便是工作人員,也是需要買票入場。從主題確立到第一篇推文發出,再到最后用視頻形式的呈現,和各大戶外媒介的曝光,組委會成員幾乎所有人都是連軸工作。

 

  除去費用上的“眾籌”,峰會組織過程中的其他工作全部由壹市場的成員自行完成,“峰會的組委會由壹市場秘書處成員構成,完成峰會之前所有籌備工作,峰會現場的其他執行工作則由俱樂部內的所有志愿者共同承擔。”

 

  馬麗告訴記者,峰會的組織顯示出了壹市場成員為共同目標付出的強烈意愿,“有的志愿者哪怕只有一小時的時間,也會趕到會場做一些力所能及的工作,然后再匆忙離開去處理其他事情。”

 

  在峰會前夜,組委會忙碌到凌晨3點,峰會當天則從早晨7點一直忙到半夜,“大家都很積極地共同完成一件事情,當看到嘉賓的演講引來一陣陣掌聲、看到現場500席全部爆滿、看到所有人在群內和朋友圈的稱贊,壹市場所有參與的伙伴都覺得值了!”

 

  打造市場人職業價值提升平臺

 

  2019年的峰會已經告一段落,但壹市場的成員并沒有閑下來,按照第一屆峰會留下來的傳統,壹市場還將組織關于峰會的復盤,預計在5月中下旬舉行。

 

  除此之外,壹市場目前還在計劃針對企業的走訪活動。馬麗告訴記者,壹市場成員均為從業較久的營銷人,在新媒體傳播、品牌運營上具備豐富的經驗,可以針對傳統企業的轉型提出建設性意見,“去年在德州扒雞,壹市場的十幾名市場總監跟企業的人扎扎實實地進行了2個小時的品牌貢獻討論會,也跟企業建立了良好的關系,今年的峰會德州扒雞就給予了很大支持。”

 

  德州扒雞常務副總經理崔宸表示,壹市場對于企業來說屬于多一種資源,“通過與壹市場交流,企業可以多獲得一些市場操作上的思路,也可以借助壹市場的傳播優勢拓展企業的業務,在未來希望壹市場能夠在企業合作層面擁有更多的形式與內容,變成一種渠道。”

 

  談及壹市場的未來,創始人潘小雙表示:“致力于提升山東市場人的專業水平和價值,一直是壹市場不變的初心,所以,我們再未來會更加聚焦于會員的學習需求和多方面資源合作,打造更加專業、更加細分的職業價值提升方案和平臺。”

 

  另外,潘小雙還告訴記者,壹市場正在打造的為市場營銷從業者提供的職業能力測評,大家可通過測評系統,來衡量自己在市場營銷專業的特長,從而更有針對性的選擇學習和職業方向。同時通過測評,也使企業找到更匹配的市場營銷職業人。

 

  省政協委員、省自主創新促進中心主任李新峰表示,壹市場作為一個年輕化的、善于運用新媒體傳播的團體,展現出了年輕人所具有的靈活思維,“他們也一直在致力于推動山東的傳統企業轉型、品牌高端化,對此,政府也應該出臺一些意見、政策引導、培育、鼓勵他們發展。”

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