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“單身經濟”興起

2019-4-23 11:40:37 來源:山東商報

         從之前的“多人同行一人免單”到現在的“精致單身套餐”,從多人吃火鍋、唱KTV到現在的一個人的火鍋、miniKTV。單身經濟興起下,“單身貴族”正成為商家的“新寵”,個性化、定制化的需求下,單身群體正在拉動新一波的消費升級。記者 徐曉陽

 

 

目前濟南很多餐飲商家已經推出單人套餐 記者 徐曉陽攝



  吃火鍋、唱KTV也可以一個人


  不久前,某城市海底撈火鍋店推出的“陪吃”服務在網絡上火了,而所謂陪吃則是當消費者一個人在餐廳就餐時,餐廳的服務員將一個毛絨玩具擺放在她面前,并為毛絨玩具添加碗筷,讓用餐者感受到被陪伴的氛圍。


  “陪吃”服務一經興起,便被消費者冠以“治愈”的理念,既暖心又治愈,這種新的消費方式也被形象的稱為針對單身者的“治愈經濟”。


  一個人的火鍋、一個人的KTV,對于單身消費者推出的花樣新消費方式在濟南也多處可見。


  濟南世茂廣場一層有一家“呷哺呷哺”的火鍋店,在店內設有多人用餐的餐桌同時也設有一人用餐的餐桌。


  “有時候下班就自己過來吃個小火鍋,他們店里有多人用餐的餐桌,還貼心的準備了一個可供單人用餐的長桌,自己一個人點一份小火鍋套餐,就足夠了。”市民高女士在世茂廣場附近的商圈上班,偶爾下班自己一個人的時候就會來這里用餐。


  除了一個人的火鍋,還有一個人的KTV。在濟南某些大型商場內均設有許多miniKTV,而這些KTV則是專門為一個或兩個人設立,小小的立體長方形空間內私密性很強,即使一個人唱歌也可以完全不受外界打擾。


  “miniKTV一方面在讓消費者更方便唱歌的同時也是在為單身的消費者提供一個比較私密的娛樂空間,這也正適用了當今的消費新趨勢。”濟南一家專門運營miniKTV的負責人說道。



  私人定制旅游興起


  除了隨處可見的日常消費,隨著“單身貴族”的增多和消費需求的增加,定制化的旅游出行也成為拉動單身經濟的新消費方式。


  今年五一假期,在濟南上班的張女士想要通過攜程定制一趟前往日本的個人旅游行程,張女士告訴記者,在攜程上有專門的定制出游服務,在線填報個人消費需求,會有專門的定制師給你定制一趟屬于個人的出行路線。


  “攜程的客服跟我說,專業定制師可以根據我的需求設計個性化的旅行路程,可選擇獨立成團,提交了需求單之后,就會有專門的定制師接單,十分方便。”張女士告訴記者這種單人的定制旅行往往會比跟團的價格要高,但是旅行時自己也比跟團游要好,即使一個人也可以玩得很好。


  此外,從出行平臺和旅行社的角度來看,針對個人的“治愈行”也正被越來越多用戶追捧。攜程此前曾表示,近年來,通過旅游來治愈和減壓已經成為部分游客的主要目的。


  記者在某些出行平臺上看到,針對個人消費者推出的治愈性“禪修”等旅游路線非常受追捧。在一些出行平臺推出的“禪修”旅行路線中的景點,相對于跟團游的熱鬧,這些路線的景點大多選擇一些比較安靜的山區或海邊等地,不過價格也普遍較貴。



  單身經濟催生的“mini風”


  數據顯示,2017年全國的成年單身人群已經達到2.22億人,占到了總人口的15%,其中大部分年齡均在20-29歲之間,而正是這部分人的消費方式在經濟圈刮起了一陣“mini風”。

  今年28歲的王女士在濟南歷下區上班,幾個月前在附近租了一套一人住的公寓,而在房間的配套上,王女士便選擇了不少mini型的家具或電器。


  “我買的鍋碗瓢盆均是小型一人可使用的,此外家用電器比如熱水壺和電冰箱均是mini型的,一方面占地小,另外一個人操作起來比較方便。”王女士說道。


  一份來自天貓榜單的數據顯示,過去10年,從快消品、家電、家居,到美妝護膚,人們的日用品在集體變小、功能更細分:迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%。


  記者在京東平臺搜索mini電冰箱等關鍵詞,搜索首頁的一個118升的mini冰箱銷量達到26萬多臺,列表中依次往下,各種mini冰箱的銷量均達到上萬臺。

  瞄準單身經濟,不少商家在家電、住宅、餐飲等方方面面均為單身青年量身制定了“單身套餐”。不少餐廳相對以往的“第二份半價”“多人同行一人免單”套餐變成了“精致單人餐”等。


  除此之外,不少企業瞄準商機,還在人工智能領域加以研究,研發出適合一人獨居的智能機器人、智能音箱等,并可以與人進行對話,一定程度上達到“治愈”的效果。在消費增速放緩的今天,與單身消費相關的個性化、小眾化和精致化的消費,成為不斷涌現的新消費業態。



  潛在的經濟新風口


  “單身群體正在成為拉動消費升級的主力軍,這個趨勢會持續很長一段時間。”對于單身經濟的不斷發展,有業內人士說道。


  “我在小區附近辦了一張健身卡、一張美容卡還有一張美甲卡,總共花了五六千塊錢吧,平常一個人沒事的時候就去健健身、美美容,打發一下時間。”在天橋區居住的趙女士平常會花費將近一個月的工資用來健身、美容。


  “我也是辦了一張健身卡,花了三千多,平常下班一個人沒事就去健健身。”與趙女士一樣,劉女士也拿出一部分工資用在健身上,劉女士告訴記者在她工作的單位有很多同事通過辦理各種健身卡、美容卡、瑜伽卡等來消遣時間。


  除了在衣食住行方面,還有不少單身群體正在積極地獨立購房,在濟南一家國企上班的鄭女士最近剛和男朋友領了證,不過早在脫單之前,鄭女士就自己花錢購置了一套房子,每月自己還貸款,她表示在自己的經濟能力承受范圍之內。


  此外,有不少單身群體還將目光聚焦在了寵物身上。“有時候一個人比較孤單,養個寵物作伴就覺得還好。”不久前,在濟南上班的董女士花了一千多買了一只“英短”,除了買貓糧之外,董女士還要定期給它洗澡、打針、檢查身體等。


  有經濟專家分析:“獨特定制、細分人群的消費體驗將可能會成為未來的一種消費趨勢。人們的消費趨勢更加的多樣化,或者定制個性化,是消費升級的體現。類似于‘單身經濟’‘治愈經濟’的市場規模可能會比我們現在預估得還要大。”

 


 

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